Twitter: Todo lo que diga podrá ser utilizado en su contra (I): el hashtag

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El hashtag es uno de esos elementos que identifican un medio como Twitter. Su elección a veces responde a una simple etiqueta generalista, otras a un evento concreto, etc… no obstante es especialmente interesante como herramienta para una campaña.

Quizá sea por la lejanía de determinados políticos para con el resto de la sociedad, pero lo cierto es que es habitual ver cómo algunas de las campañas de los grandes partidos en las redes sociales, no sólo fracasan estrepitosamente, sino que se vuelven en contra en un “efecto boomerang“. Veamos algunos casos recientes.

En primer lugar nos encontramos con el caso del @ppmadrid, una cuenta que con frecuencia comete errores de bulto y con una percepción de la realidad bastante distorsionada (en todos los sentidos). Este diciembre esta cuenta lanzó el hashtag #quenotelienconlaSanidad para defender las medidas del Gobierno. Rápidamente se convirtió en uno de los trending topic, teniendo gran acogida.

Lo que no comenta el Community Manager de @ppmadrid es que esa ascensión meteórica del hashtag se debió al efecto boomerang que sirvió para que multitud de tuiteros criticasen sin cuartel los recortes del Gobierno. No sólo llegó a lo más alto de la lista de temas del momento, sino que el caso consiguió hacerse hueco en multitud de medios (ejemplo 1 y 2). Todo un éxito.

Del mismo palo fue la campaña de hace unos días sobre la publicación de la declaración de la renta de los políticos. Se usó el hashtag larguísimo (marca de la casa) #QuelaenseñeRubalcaba. No hace falta ser un lince para encontrarle al menos un doble sentido… Soltar algo así en Twitter, el país de las ironías, son risas garantizadas. Trending topic, por supuesto.

Hay multitud de casos similares como #laverdad que fue usada por el PP para (intentar) explicar los recortes. Inmediatamente el hashtag fue reciclado para uso y disfrute de la comunidad, dando buena cuenta de su significado puro.

#laverdad

Por último citaré el célebre #VotaPSOE que también sirvió para concentrar la ira contra el entonces Gobierno socialista de Zapatero Dio algunos mensajes para la historia tuitérica.

Moraleja: El hashtag no sirve para crear opinión. Es ingenuo pensar que usar un hashtag brillante va a hacer cambiar la forma de los tuiteros… al menos por sí sólo. Simplemente les va a dar una herramienta sobre la que centrar una conversación. Como además en el mundo tuitérico los usuarios críticos tienen cierta presencia, las posibilidades de que dicha conversación se dé la vuelta son altas.

Aún así, el hashtag sirve de elemento canalizador, lo cual no es poca cosa. Salvando distancias y limitaciones, haciendo el paralelismo con los medios tradicionales, sería decidir qué es noticia y qué no, obviamente dirigiéndolo hacia el interés propio

Actualización 20 feb 22h:

Como bien comenta Chapu, otra pifia sonada fue la de #YoCreoenRajoy, que llegó hasta medios internacionales como Le Monde

Para rematar, hoy mismo dije en Facebook que la gente cogiera las palomitas porque el PP sacaba otro nuevo hashtag, #lasmedidasderajoy. Pasaron unos minutos y se convirtió en TT. A la hora los medios comenzaron a hacerse eco. Previsible.

De zarandeos y zarandajas

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Manifestación Stop Desahucios 16F Valladolid - Foto: Leo Juan

Manifestación Stop Desahucios 16F Valladolid - Foto: Leo Juan

Siempre ocurre que tras la inmersión en una gran manifestación,uno está aislado de lo que ha ocurrido en las horas previas fuera de dicha movilización. Es en el periodo inmediatamente posterior cuando uno se aclimata. En ocasiones, con sobresaltos.

Me entero por la prensa digital cómo ha ido la jornada en el resto de ciudades y veo que en la manifestación de Madrid por la ILP de la dación en pago han acudido Juan Fernando López Aguilar y Beatriz Talegón, siendo duramente reprendidos por algunos de los manifestantes hasta el punto de tener que abandonar la movilización.

López Aguilar no es un desconocido, no hay mucho que comentar del ex-ministro. Por su parte, Talegón ha hecho aparición en la escena mediática hace unos días con un duro discurso sobre el supuesto socialismo de las cúpulas dirigentes. El resultado fue un vídeo viral que se extendió como la pólvora en las redes sociales, tal y como si se tratara de la buena nueva para un PSOE actualmente defenestrado. Tras esto vino una ronda de entrevistas por programas televisivos de diferente reputación, denuncias de sus compañeros de las JSE, acusaciones de montaje, etc…

No seré yo quien ponga en duda la veracidad de su discurso, pero lo que sí puedo decir tras la movilización es que la joven dirigente me parece tremendamente torpe. Se adhirió a la protesta, junto a López Aguilar,  poco antes de la entrada de la columna en Sol y se dispuso a atender a los medios que casualmente estaban allí reunidos. A partir de ahí la gente empezó a llamarles “oportunistas” y a vocear “fuera” o “culpables”. Sin duda, una situación poco cómoda para nadie.

¿Qué pensaban Talegón y López Aguilar, ya no al acudir a la manifestación, sino al hacer declaraciones a la prensa? Más allá de oportunismos, no dejan de ser dos figuras públicas y representativas, y significarse de esa manera es marcar una diferencia para con el resto, con una ristra de lecturas negativas. Algo idéntico le ocurrió a Cayo Lara en junio de 2011 en la paralización de un desahucio: hizo declaraciones a prensa y eso calentó los ánimos de los asistentes. Podríamos seguir poniendo ejemplos como los de Willy Toledo, Ynestrillas, etc…

En lo local se han podido ver a ediles y militantes de todos los colores políticos dentro de la manifestación actuando como cualquier otro ciudadano. ¿Ha ocurrido algo? Nada, algo normal y natural. Es habitual en las movilizaciones del 15M y Stop Desahucios en Valladolid.

Posteriormente he leído cantidades industriales de vísceras en Twitter. Los dardos se han cruzado en todas las direcciones, con poco atino. La mayor parte ridículos, poco justos y con alusiones a cifras o derechos, que aunque de lectura sencilla, son un tanto demagógicas. Retuiteos a cascoporro y discusiones enconadas adornan los timelines. Fuera del barro tuitérico me llama la atención la omnipresencia de Talegón en las tertulias televisivas frente a la discreción de López Aguilar. Igualmente llamativa es la inculpación a la prensa sobre lo que se ha dicho sobre ella.

En definitiva y francamente, creo que hicieron un flaco favor acudiendo. Y a la vista está que se ha eclipsado el fondo del asunto que son las cientos de miles de familias desahuciadas y una injusticia palmaria. Eso es lo verdaderamente importante y por lo que ayer salieron miles de ciudadanos a la calle. El hartazgo ante una clase política que ha gobernado con intereses muy alejados de la gente de a pie es lo que dinamita una credibilidad ya de por sí cuestionable.

Bonus track:

Me he tomado cierta molestia en intentar saber un poquito más de Beatriz Talegón y me resulta llamativo que de sus 950 tuits, 100 de ellos correspondan a 4 años (2008-12) y una friolera de 750 tuits en los últimos 6 días. También sorprendente es el silencio en la red social tras la manifestación, después de una verborrea extraordinaria.

Además he dado con su declaración de ingresos publicada en el Boletín Oficial de Castilla-La Mancha y, para mi sorpresa, su percepción como asesora en Europa duplica los 1500€ de sueldo que decía cobrar. Esto me hace, como poco, desconfiar.

CyberChimps